Danes se zavedamo, da s kopičenjem stvari ne moremo izboljšati svojega življenja in da so za to potrebni drugačni premiki. Spremembe v okoljevarstvu, gospodarstvu, politiki, na delovnem mestu in doma lahko dosežemo le s spremembami in zavedanjem našega vsakdanjega življenja. Te teme obravnava sodobno oblikovanje.
Enak izdelek za vse
Sodobno industrijsko oblikovanje je povezano s sodobnimi principi izdelave izdelkov za vsakdanjo rabo. Ta še vedno temelji predvsem na fordizmu in postfordizmu, na standardizaciji in porabništvu. Spomnimo, fordistična družba, v kateri množično proizvajamo izdelke za vsakdanjo rabo, temelji na tezi, da si je treba prizadevati za dovršenost. Izdelki se preoblikujejo iz generacije v generacijo, da bi vedno znova zadovoljevali porabnikove zahteve in usmeritve na trgu. Nič ni narejeno na roko, temveč s stroji in kalupi. Izdelki nastajajo na tekočem traku, kjer je njihova izdelava razdrobljena na manjše postopke, ki jih lahko obvlada tudi malo plačan delavec brez izobrazbe. Ta nikoli nima vpogleda v nastanek celotnega izdelka, pa to tudi ni pomembno, saj je še vedno plačan dovolj, da porablja, si kupi izdelek, ki ga izdeluje. Za stabilnost sistema je pomembno, da je tudi delavec porabnik. Takšna proizvodnja omogoča nenehno izpopolnjevanje izdelka, ne da bi se delavcu bilo treba učiti. Pa tudi čedalje cenejše izdelke, ki jih izdeluje (manj plačana) nekvalificirana delovna sila. Komponente na tekočem traku so zamenljive in izmenljive. Popolna disciplina delovnega procesa in učinkovitost delovnega mesta sta si po pravilih tehnične racionalnosti prilagodili družbo, celotno človekovo osebnost.
Računalniško podprto oblikovanje in proizvodnja
Postfordistična prožna specializacija pa je zaradi pritiskov svetovnega trga na tekoče trakove prinesla raznolikost. Namesto generičnih izdelkov, enak izdelek za vse, zdaj podjetja izdelujejo različne izdelke, ki se razlikujejo glede na trg in glede na ciljno skupino ljudi (mladostniki, stari, hipsterji, poslovneži, metroseksualci…). Trženjska orodja in medije pa uporabljajo za to, da ustvarjajo te niše in potrebo po specializiranih izdelkih. Pomembno vlogo pri tem imajo smernice in moda. Smer se tako od generičnega izdelka, ki je na voljo vsem, premika k luksuznemu izdelku, ki je na voljo le nekaterim. Modni oblikovalci oblikujejo že vse, od avtomobilov, pralnih strojev, športne obutve in opreme do zobnih krtačk. Delovna sila ni več redno zaposlena, zaradi nujne prilagodljivosti trgu se je povečalo zaposlovanje na področju trženja in franšizinga, delo pa se oddaja pogodbenikom, začasnim delavcem, samozaposlenim in tistim, ki delajo od doma. Izdelki nastajajo v računalniško podprti proizvodnji, s CNC (Computer Numerical Control), kjer komponente nastajajo avtomatizirano prek računalniškega oblikovanja (CAD) in računalniškega izdelovanja (CAM). Posamezne komponente, ki bi jih sicer izdelovali s posameznimi postopki, vrtanjem, rezanjem…, nastanejo z orodji, ki združujejo različne procese v enem. Takšne naprave in postopki so tridimenzionalni in plazemski rezalniki, rezanje z vodnim curkom, v zadnjem času pa tudi 3D-tiskalniki.
Adidas je objavil novico o popolnoma prilagodljivih športnih čevljih z neskončnimi možnostmi, kjer kupec izbere podplat, tekstil, obliko čevlja, na koncu pa ga lahko tudi potiska s sliko, ki jo sam izbere prek mobilne aplikacije. »Natisni svojo najljubšo fotografijo na eno izmed najbolj vročih silhuet leta 2014 in bodi udaren kot še nikoli,« vabi Adidas uporabnike mobilnih telefonov. Za tiste, ki imajo radi retro, pa zdaj lahko izdela skoraj katerikoli čevelj iz svoje zgodovine. Sodobni izdelki, ki niso več samo fizični, temveč se priklapljajo na vaše mobilne aplikacije, superge, ki merijo vašo dnevno aktivnost in vam »pomagajo« pri pravilnem teku, porabljati kalorije, biti lepši in boljši…, so vrhunec postfordistične družbe in porabniku povsem prilagojenih luksuznih izdelkov.
Izdelki, ki zahtevajo aktivno vlogo uporabnika
Nove paradigme v oblikovanju zato temeljijo na kritiki te množične proizvodnje izdelkov, ki jih nihče zares ne potrebuje (kako bo vaše življenje izboljšala fotografija, natisnjena na vaših tekaških čevljih?). Iščejo se strategije, ideje, koncepti, ki izhajajo iz družbene inovativnosti in si prizadevajo razvijati družbeno znanje, izboljšati delovne razmere in izobrazbo zaposlenih, razvijati civilno družbo. Socialna inovativnost ima drugačne temelje, kot so značilni za fordistično množično produkcijo. Izdelki so odprtokodni in imajo družbeni namen. Nastanejo z drugačnimi načini financiranja, na primer z mikroposojili ali množičnim financiranjem (crowdfunding). Cilj teh izdelkov ni biti popoln, temveč nastaviti okvir, v katerem lahko ustvarjamo drugačne razmere za delo ali bivanje. Zato so izdelki pogosto nedokončani, zahtevajo pa aktivno vlogo uporabnika. Uporabnike poskušajo angažirati, jim pomagati pri preživetju in izboljšati njihovo povezanost v družbi.
Ti dizajni so odprtokodni, za proizvodnjo izdelka pa se uporablja računalniško podprta proizvodnja. Opendesk (www.opendesk.cc) na primer ponuja vrsto načrtov za delovne mize, omare in stole, ki si jih lahko za nekomercialne namene naložimo, damo izrezati s CNC-rezalnikom v bližnjem hobby centru ter sestavimo sami. Načrte za izdelavo izdelka plačamo samo takrat, ko gre za komercialne namene. Dizajn si lahko včasih, kadar ni avtorsko zaščiten, oziroma pod določenimi pogoji tudi prilagodimo v skladu s svojimi potrebami.